Burberry explores the power of place with its new Winter 2024 campaign, created once again in collaboration between the house’s creative director Daniel Lee and photographer Tyrone Lebon.
The imagery was captured among the spectacular landscapes of the Lake District in northwestern England. Shaped by ancient glaciers, green valleys slope into pristine lakes, making it easy to see why the region was a source of inspiration and a home for several of England’s major literary figures.
The utilitarian character of Lee’s design vision for Burberry is at home among this rugged natural beauty, with trench coats, bombers, and cozy knitwear in warm neutral and earthy colors fitting right in. Meanwhile, more formal pieces like Savile Row suiting, or unexpectedly rich and voluminous textures, bring a sense of formal elevation and contrast, broadening the conversation between English dressing and the land of England.
The accompanying short film puts these portraits of the expansive cast in motion with a delicate cinematic perspective, deepening the sense of tranquility and poise shaped by the natural world. The video also nicely lends itself to being split up into many small vignettes, with each star being captured in a brief series of moving portraits that can be rhythmically deployed across social media, leveraging existing assets to broaden the reach and engagement of the campaign.
It’s no secret that Burberry has been facing some financial challenges since its creative leadership switched over to Daniel Lee. It’s difficult to point exactly to one root cause of these challenges, though, and despite these headwinds we’re still excited by the direction he’s taking the brand’s image. It might actually be that the brand’s design POV needs to catch up to the strength of its advertising, because – as this campaign once again demonstrates – the Lee era already has a powerful and cohesive sense of visual identity when it comes to marketing communications, both visually and in terms of formatting content that can thrive on social media.
Burberry explora el poder del lugar con su nueva campaña de Invierno 2024, creada una vez más en colaboración entre el director creativo de la casa, Daniel Lee, y el fotógrafo Tyrone Lebon.
Las imágenes fueron capturadas entre los espectaculares paisajes del Lake District en el noroeste de Inglaterra. Moldeadas por antiguos glaciares, los valles verdes descienden hacia lagos prístinos, lo que hace fácil entender por qué la región fue una fuente de inspiración y hogar de varias de las principales figuras literarias de Inglaterra. El carácter utilitario de la visión de diseño de Lee para Burberry se siente en casa entre esta belleza natural áspera, con abrigos trench, chaquetas bomber y acogedoras prendas de punto en cálidos colores neutros y terrosos que encajan perfectamente. Mientras tanto, piezas más formales como trajes de Savile Row, o texturas ricas y voluminosas de manera inesperada, aportan una sensación de elevación formal y contraste, ampliando la conversación entre el vestuario inglés y la tierra de Inglaterra.
El cortometraje que acompaña a la campaña pone en movimiento estos retratos de un extenso elenco con una delicada perspectiva cinematográfica, profundizando la sensación de tranquilidad y elegancia moldeada por el mundo natural. El video también se presta bien a ser dividido en muchas pequeñas viñetas, con cada estrella capturada en una breve serie de retratos en movimiento que pueden ser desplegados rítmicamente en redes sociales, aprovechando activos existentes para ampliar el alcance y la participación de la campaña. No es un secreto que Burberry ha enfrentado algunos desafíos financieros desde que su liderazgo creativo cambió a Daniel Lee.
Es difícil señalar exactamente una causa raíz de estos desafíos, aunque a pesar de estos vientos en contra, seguimos emocionados por la dirección que está tomando la imagen de la marca. Podría ser que el punto de vista de diseño de la marca necesite ponerse al día con la fuerza de su publicidad, porque, como demuestra una vez más esta campaña, la era de Lee ya tiene una poderosa y cohesiva identidad visual en lo que respecta a las comunicaciones de marketing, tanto visualmente como en términos de formatear contenido que pueda prosperar en redes sociales.
.png)
