To mark its 45th anniversary, GUESS staged a runway show in Gstaad, quite literally on the snow. Set within the Iglu-Dorf and framed by alpine peaks, the brand presented its collection at high altitude, becoming the first to host a show in that setting. More than a spectacle, it felt like a statement.

Around 60 guests—including European press and figures such as Chiara Ferragni, Leonie Hanne and Lea Elui—arrived just as the light began to soften. Timing was everything. The landscape was not a backdrop but an active presence. Ice, silence and the gradual shift into golden hour shaped the atmosphere. A live violin performance by Laura Zimmermann accompanied the sunset, adding a cinematic undertone as daylight gave way to dusk.

Models emerged from a sculptural ice structure and walked a snow-covered runway carved directly into the terrain. The Fall/Winter 2026 Ski Capsule introduced GUESS’ latest interpretation of winter dressing: sculptural outerwear, faux furs, layered silhouettes and tactile knits defining a relaxed yet polished alpine mood. The collection extended beyond the slopes, proposing a winter wardrobe built around volume, texture and presence.

“The 2026 fashion show embodies the essence of GUESS,” said Paul Marciano. “It’s about honoring our heritage while pushing it into new territories.” In Gstaad, that territory was both literal and symbolic.

The runway was only part of a broader program. Guests were invited to red light therapy sessions developed with Luminous Labs, followed by intimate gatherings at local landmarks including Hotel Bellevue and La Ferme Saint-Amour. Rather than a standalone event, the show unfolded as part of a cohesive narrative—each moment reinforcing the same aesthetic and atmosphere.

Following last year’s Glacier 3000 presentation, GUESS once again turned to altitude as a stage. This time, with sharper focus and a clearer intention: to claim winter as part of its evolving identity.

GUESS celebró sus 45 años en Gstaad con un desfile montado literalmente sobre la nieve. Entre iglús y picos blancos, la marca armó una pasarela al aire libre en el Iglu-Dorf, convirtiéndose en la primera en hacer un show a esa altura. No fue solo un desfile: fue una toma de posición en plena montaña.

Alrededor de 60 invitados —entre prensa europea e influencers como Chiara Ferragni, Leonie Hanne y Lea Elui— llegaron al atardecer, cuando la luz empezaba a volverse dorada. Ese momento fue clave: el paisaje no fue fondo, fue protagonista. El hielo, el silencio y el cambio de luz marcaron el ritmo. Una violinista en vivo, Laura Zimmermann, acompañó la caída del sol y terminó de darle al show un tono casi cinematográfico.

Las modelos aparecieron desde una estructura de hielo y caminaron sobre una pasarela integrada al terreno. La colección Fall/Winter 2026 Ski Capsule presentó una lectura clara del invierno GUESS: abrigos de volumen marcado, pieles sintéticas, tejidos suaves, capas amplias y una actitud après-ski más relajada que deportiva. Hay glamour, sí, pero pensado para usarse —no solo para posar.

“El desfile 2026 representa la esencia de GUESS”, dijo Paul Marciano. “Celebramos nuestra historia, pero siempre buscando llevarla a nuevos escenarios”. Y la montaña, definitivamente, fue uno de ellos.

La experiencia no terminó en la pasarela. El programa incluyó sesiones de red light therapy junto a Luminous Labs y encuentros en lugares clásicos de Gstaad como el Hotel Bellevue y La Ferme Saint-Amour. Todo funcionó como una extensión natural del desfile: menos evento aislado y más narrativa continua.

Después de Glacier 3000 el año pasado, GUESS vuelve a elegir la altura como declaración. Esta vez, con una puesta más afinada y una idea clara: hacer del invierno un escenario propio.