Por Delfina Martinez Mendiberry
Berlin-based brand Namilia joins forces with Ed Hardy for their SS25 runway collection.
A pioneering voice of motocross and rave revival style, Namilia is known for its provocative gender-neutral clubwear as much it's known for its celebrity fans, including Rihanna, Cardi B, Christina Aguilera, Paris Hilton and Arca.
La marca berlinesa Namilia une fuerzas con Ed Hardy para su runway show SS25.
Namilia, voz pionera del motocross y del estilo rave revival, es conocida por su provocativa ropa de club de género neutro tanto como por sus fans famosos, entre los que se encuentran Rihanna, Cardi B, Christina Aguilera, Paris Hilton y Arca.
For Spring/Summer 2025, Namilia partners with Ed Hardy toreimagine its iconic history in pop culture, transforming deadstock and vintage garments intocouture gowns and elevating streetwear pieces with handcrafted embroidery and couturetailoring. By reinterpreting this iconic celebrity brand for their latest Berlin Fashion Weekshow, Namilia thrusts Ed Hardy into the realm of a high-fashion runway to explore thelifecycle of fame.
Everyone wants to be famous, and anyone can reproduce their likeness via social media, inviting the same adoring worship and cutthroat criticism that were once reserved only for the tabloids. Being famous, with all its glamour and destruction, can feel so attainable nowadays.
Para la primavera/verano de 2025,Namilia se asocia con Ed Hardy para reimaginar su icónica historia en lacultura pop, transformando prendas vintage en vestidos de alta costura y elevando las piezas streetwear con bordados artesanales y sastrería. Alreinterpretar esta icónica marca de celebridades para su últimodesfile delBerlin Fashion Week, Namilia lleva a Ed Hardy a la pasarelapara explorar el ciclo vital de la fama.
Todo el mundo quiere ser famoso y cualquiera puede reproducir su imagen en redes sociales, invitando alculto adorador y a lacrítica despiadada al mismo tiempo que no hace mucho tiempo eran exclusivo de la prensa amarillista. Ser famoso, con todo su glamour y destrucción, parece ser muy alcanzable hoy en día.
We are obsessed with this cycle of rising and falling that turns stars into victims, especially for women. We worship the diva and shun the whore as the limelight inevitably wears down her decadence into decay. While pop culture supposedly shames those who fall out of public grace, their spectacle also inspires the next generation.
Namilia asks why pop culture pushes us to our breaking points for recognition, attention and some kind of belonging? Why does society desperately categorize us into stereotypes only to be disappointed when we fail to fully live up to these impossible standards? Why do we love to watch others fail?
Estamos obsesionados con este ciclo de ascenso y caída que convierte a las estrellas en víctimas, especialmente de lasmujeres. Adoramos a la diva y rechazamos a la prostituta cuando la luz de los focos desgasta inevitablemente su decadencia. Aunque la cultura pop supuestamente avergüenza a quienes caen en desgracia pública, su espectáculo también inspira a la siguiente generación.
Namilia se pregunta por qué la cultura pop nos empuja a nuestros puntos de ruptura en busca de reconocimiento, atención y algún tipo de pertenencia? ¿Por qué la sociedad nos categoriza desesperadamente en estereotipos sólo para decepcionarnos cuando no logramos estar a la altura de esos estándares imposibles? ¿Por qué nos encanta ver fracasar a los demás?
