Balenciaga’s High Summer 2025 campaign, photographed by Roe Ethridge, draws inspiration from vintage magazine advertisements for luxury hotels and resorts, reimagining them with a modern, surreal twist. Launched in April 2025, the campaign showcases a vibrant beachside resort setting, featuring airy and elegant staples such as fluid jersey dresses, bikinis adorned with BB hardware and Loop Sports Icon detailing, and a romantic velvet bustier swimsuit.

Select pieces from Balenciaga’s Summer and Fall 2025 collections, including the plush Bathrobe Stola, Oversized Boxy Coat, Round Harrington Jacket, and calfskin sandals from a collaboration with Scholl, are also highlighted. The imagery, set against hyper-fabricated backdrops of seaside terraces and sun-drenched coastlines, blends nostalgia with digital surrealism, creating a whimsical escape that merges old-school luxury with Balenciaga’s ironic, contemporary edge.

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The campaign, described as a “mosaic of illusions,” employs wide shots mimicking classic magazine spreads to evoke the escapist allure of high-end hospitality. Models Sonja, Estelle, Claudia, Liz, Simon, and Bai star in the visuals, showcasing sculptural silhouettes alongside relaxed, swim-ready pieces. Beyond static imagery, Balenciaga incorporates CGI-animated video content to animate this glossy, luxury-adjacent dreamworld, emphasizing idealized environments and playful aesthetics.

The brand further engages its audience by offering downloadable wallpapers on its official site, inviting fans to immerse themselves in the campaign’s tech-infused reverie. This release aligns with a broader trend among luxury brands like Burberry, Prada, and Louis Vuitton, which are also unveiling beachwear capsules for the 2025 summer season, each with campaigns evoking picturesque coastal getaways.

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La campaña de Balenciaga para el Verano 2025, fotografiada por Roe Ethridge, se inspira en anuncios de revistas antiguas de hoteles y resorts de lujo, reinterpretándolos con un toque moderno y surrealista. Lanzada en abril de 2025, la campaña presenta un vibrante escenario de resort junto a la playa, destacando prendas elegantes y ligeras como vestidos de jersey fluidos, bikinis adornados con herrajes BB y detalles de Loop Sports Icon, y un romántico traje de baño con bustier de terciopelo.

También se incluyen piezas seleccionadas de las colecciones de Verano y Otoño 2025 de Balenciaga, como la Bata Estola de felpa, el Abrigo Cuadrado Oversize, la Chaqueta Harrington Redonda y sandalias de piel de becerro de una colaboración con Scholl. Las imágenes, ambientadas en fondos hiperfabricados de terrazas junto al mar y costas bañadas por el sol, combinan nostalgia con surrealismo digital, creando una escapada caprichosa que fusiona el lujo clásico con el borde irónico y contemporáneo de Balenciaga.

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La campaña, descrita como un “mosaico de ilusiones”, utiliza tomas amplias que imitan los desplegados clásicos de revistas para evocar el atractivo escapista de la hospitalidad de alta gama. Los modelos Sonja, Estelle, Claudia, Liz, Simon y Bai protagonizan las imágenes, luciendo siluetas esculturales junto a piezas relajadas listas para la playa.

Más allá de las imágenes estáticas, Balenciaga incorpora contenido de video animado por CGI para dar vida a este mundo onírico de lujo brillante, enfatizando entornos idealizados y una estética juguetona. La marca también involucra a su audiencia ofreciendo fondos de pantalla descargables en su sitio web oficial, invitando a los fans a sumergirse en la ensoñación tecnológica de la campaña. Este lanzamiento se alinea con una tendencia más amplia entre marcas de lujo como Burberry, Prada y Louis Vuitton, que también están presentando cápsulas de ropa de playa para la temporada de verano 2025, cada una con campañas que evocan escapadas costeras pintorescas.

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