Jacquemus’ new campaign, “Going Bananas for Jon,” stars actor Jon Gries, famed for his role as Greg Hunt in The White Lotus, in a bold, humorous series of images celebrating the color yellow and the banana motif. Shot by Andrew Jacobs at a sunlit Los Angeles golf course, the campaign features Gries in playful scenes: posing shirtless in banana-print boxers, lifting bananas like dumbbells, driving a cart piled with fruit, and even strolling with a llama. T
The aesthetic embraces joyful absurdity, staying true to Jacquemus’ signature charm, and aligns with the opening of the brand’s first Los Angeles flagship store at 8804 Melrose Avenue, adorned with market stalls brimming with bananas and a banana-shaped yellow car parked outside.
The campaign capitalizes on Gries’ popularity as the scheming Greg, the only character to appear in all three seasons of The White Lotus, while amplifying Jacquemus’ recent obsession with bananas, a theme recurring since its January “La Croisière” collection featuring banana-shaped accessories and yellow bags.
Directed by designer Simon Porte Jacquemus, the campaign blends banana-print clothing, tailored suits, and gray sweatshirts, all infused with ironic luxury. Gries, dubbed “Daddy Greg” by creative director Mel Walker, brings an eccentric gravitas that contrasts with the campaign’s lighthearted visuals, crafting a narrative that celebrates summer freedom and quirkiness as Jacquemus continues to redefine luxury with a fresh, self-aware edge.
La nueva campaña de Jacquemus, titulada “Going Bananas for Jon”, presenta al actor Jon Gries, conocido por su papel como Greg Hunt en The White Lotus, en una serie de imágenes audaces y llenas de humor que celebran el color amarillo y el motivo del plátano. Fotografiada por Andrew Jacobs en un campo de golf soleado en Los Ángeles, la campaña muestra a Gries en diversas escenas: desde posar sin camisa con boxers estampados con plátanos, hasta levantar plátanos como pesas, conducir un carrito lleno de frutas o incluso pasear con una llama.
La estética juega con la absurdidad alegre, manteniendo el encanto característico de Jacquemus, y coincide con la apertura de la primera tienda insignia de la marca en Los Ángeles, ubicada en 8804 Melrose Avenue, decorada con puestos de mercado llenos de plátanos y un coche amarillo con forma de plátano estacionado afuera.
La campaña no solo capitaliza la popularidad de Gries como el intrigante Greg de The White Lotus, el único personaje presente en las tres temporadas del programa, sino que también refuerza la obsesión reciente de Jacquemus con el plátano, un tema recurrente desde su colección de enero “La Croisière”, que incluyó accesorios en forma de plátano y bolsas amarillas. Dirigida por el diseñador Simon Porte Jacquemus, la campaña combina piezas de ropa con estampados de plátanos, trajes elegantes y sudaderas grises, todo impregnado de un toque irónico y lujoso.
La elección de Gries, apodado “Daddy Greg” por la directora creativa Mel Walker, añade una seriedad excéntrica que contrasta con la ligereza de las imágenes, creando una narrativa que celebra la libertad y la excentricidad del verano, mientras Jacquemus continúa redefiniendo los códigos del lujo con un enfoque fresco y autoconsciente.
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