The I.C.E. St. Moritz unquestionably belongs to the latter. More than a competition of classic cars, supercars and hypercars, it is a winter ritual where automotive heritage, fashion, design and emotion meet on a frozen lake — set against one of the world’s most iconic alpine backdrops: St. Moritz.

It was my first time attending, and the reaction was immediate: pure joy. Not loud or chaotic, but refined, collective, almost cinematic. Everyone seemed genuinely happy to be there — present, engaged, celebrating.

Cars as Objects of Desire

At The I.C.E., cars are not judged by speed but by presence. The most iconic, recognizable and desirable vehicle is selected — not as a machine, but as a statement. These cars are displayed on ice like sculptures, surrounded by photographers in full hunting mode.

Some exhibitors understand the narrative perfectly: they don’t just present a car, they create a scene. Often couples, visually coordinated with their vehicle, transforming the presentation into a living editorial.

One moment stood out in particular: a Ferrari nicknamed Ice Baby, skis mounted on the roof. The woman beside it wore a red fur coat, red moon boots and a red Birkin. Total monochrome — car included. It wasn’t styling; it was storytelling.

The Frozen Lake as a Runway

The I.C.E. is, unofficially, one of the most compelling winter fashion moments of the year. People dress — intentionally. Moon boots in every possible variation: collaborations, limited editions, classic silhouettes. Fur coats, oversized sunglasses, mink hats, statement jewelry.

Some looks are quiet, monochrome, aligned with the codes of silent luxury. Others embrace volume, texture and excess — loud, unapologetic, expressive. Everything coexists effortlessly.

There’s also a fascinating cultural contrast: the restrained, intellectual Swiss elegance, rooted in precision and understatement; and the more expressive international presence — Russian, British, American — where luxury becomes bold, visible, performative. Birkin bags everywhere. Audemars Piguet watches glinting on wrists. No irony. Just confidence.

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St. Moritz Beyond the Event

Beyond The I.C.E., St. Moritz itself left a strong impression. I had visited Switzerland before — Geneva, Lugano — but this felt different. There is an editorial intelligence embedded in the city.

Every boutique seems to produce its own catalogue, designed with obsessive care. Logos, typography, layouts — graphic culture here operates on another level. These are details not everyone notices, but they define the experience.

Our hotel, a historic building from the early 1900s, had its own magazine, custom-designed agendas, and a remarkably sharp visual identity. Everything felt considered, curated, intentional.

While St. Moritz attracts an international crowd, it was equally interesting to observe the local Swiss presence — understated, confident, deeply aligned with the idea of true quiet luxury.

A Moment Worth Repeating

Between collector cars on ice, extreme winter fashion, photographers capturing every nuance, small dogs everywhere, and a landscape that feels almost unreal, The I.C.E. St. Moritz stands out as an event of exceptional quality and sensibility.

I left with the feeling of having experienced something rare — something that lingers. And without hesitation, it’s an event I would return to next year. Because when ice, design and emotion align, what remains is not just an image — it’s memory.

The I.C.E. St. Moritz pertenece, sin duda, a esta segunda categoría. Más que un concurso de automóviles —clásicos, supercars, hypercars— es un ritual invernal donde el diseño, la velocidad, el lujo y la estética se encuentran sobre un lago congelado, en uno de los escenarios más icónicos del mundo: St. Moritz.

Es la primera vez que asisto a este evento y la sensación fue inmediata: alegría pura. No esa euforia ruidosa, sino una felicidad elegante, compartida, casi cinematográfica. Todo el mundo está genuinamente contento de estar ahí.

Autos que se contemplan, no se explican

En The I.C.E., los autos no compiten por velocidad sino por presencia. Se elige al vehículo más icónico, más reconocido, más deseable. Son máquinas que parecen salidas de una editorial de moda, estacionadas sobre hielo, rodeadas de fotógrafos en pleno hunting mode.

Algunos expositores entienden perfectamente el juego: no presentan solo un auto, presentan una escena. Parejas que dialogan visualmente con su vehículo, looks pensados al milímetro, una coherencia estética que convierte el conjunto en una obra viva.

Recuerdo especialmente una Ferrari apodada Ice Baby, con esquís montados en el techo. La mujer que la acompañaba llevaba un abrigo de piel rojo, moonboots rojas y una Birkin roja. Monocromo absoluto, auto incluido. No era styling: era storytelling.

El hielo como pasarela

The I.C.E. es también un desfile no oficial de winter luxury. La gente se produce —y mucho— para venir. Moonboots en todas sus versiones: colaboraciones, ediciones especiales, clásicos reinterpretados. Abrigos de piel, lentes oversized, sombreros de visón, joyería statement.

Hay looks silenciosos, monocromos, perfectamente alineados con la idea de quiet luxury. Y otros mucho más expresivos, casi teatrales, donde el lujo se vuelve volumen, textura, exceso. Nadie juzga. Todo convive.

Es imposible no notar el contraste cultural: el lujo silencioso suizo, preciso, intelectual, gráfico; y el loud luxury internacional, con pieles, Birkin, AP brillando en la muñeca. Rusos, ingleses, americanos — cada uno aportando su propio código visual.

St. Moritz: mucho más que un resort

Más allá del evento, St. Moritz me sorprendió profundamente. Había estado antes en otras ciudades suizas como Ginebra o Lugano, pero aquí hay algo distinto: una sofisticación gráfica que se siente en cada detalle.

Las tiendas tienen catálogos que parecen piezas de colección. El diseño editorial está en todas partes. Los logos, las tipografías, la manera en que se presenta un objeto o una idea… todo es sharp, preciso, casi académico.

El hotel donde nos alojamos —un edificio de principios del 1900— tenía su propia revista, agendas diseñadas con un cuidado obsesivo, una identidad visual impecable. Es ese tipo de detalle que quizás no todo el mundo ve, pero que para mí lo cambia todo.

También pude observar al suizo local, no solo al turista. Y ahí aparece ese silent luxury real, auténtico, sin necesidad de demostrar nada.

Una experiencia que se queda

Entre autos de colección, moda extrema, perros miniatura por todos lados, fotógrafos capturando cada gesto y un paisaje que parece irreal, The I.C.E. se siente como un evento de altísima calidad, pensado con sensibilidad y criterio.

Salí de St. Moritz con la sensación de haber vivido algo especial.Algo que no se replica fácilmente. Algo que sin duda, volvería a hacer el próximo año. Porque cuando el hielo, el diseño y la emoción se alinean, lo que queda no es solo una imagen — es memoria.

Photos by Lucian Rumpe

www.lucianrumpe.ch

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